九州体育：“双十一”：还未鸣枪，阿里和京东先打一场商标战

2023-12-05 03:48:01

还有10多天，“双十一”就回到了，过往电商们、租车小哥、捏手党们是这次节日的主角，谁曾想要购物狂欢节在参与方还并未派对，它的商标和涉及律师们却提早入戏。可怕武器之商标逃去有意看见京东收到阿里律师函被迫退出双十一广告宣传的新闻，通过商标局官网等几个搜寻入口，坎到阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴集体有限公司有限公司名义在第35类申请人并在2012年12月取得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等涉及类别上申请人并登记了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一森严维护一起。

显然阿里很有眼光的在打造出双十一之前就预先作好了有效地的品牌保护网，在和京东的决斗中除了商战武器更加夺得了商标战的武器。商标在商业中一锤定音的案例屡见不鲜。盛大游戏曾找到另一家网游公司发售以《传奇》游戏最经典的国战场景沙巴克命名的大型多人对战网游《沙巴克》，由于盛大早早登记了沙巴克商标，很快被迫输掉退出用于沙巴克的名称并改动游戏设计。

忽略商标而直言跌到一跤的案例也比比皆是，百事可乐在中国发售“蓝色风暴”大型品牌宣传就是因为和浙江一家小公司在再行登记的蓝色风暴商标爆胎，经过一、二审两轮白热化诉讼后被高院确认侵权行为并赔偿金300万。韩国现代汽车因在华商标被录，以价值几千万的独家代理权为代价交换条件商标才成功转入中国市场。

双十一商标能否一击击中商标是按有所不同商品和服务类别来登记和维护的。在阿里的一批注册商标中最有杀伤力的是在第35类登记的第10136470号“双十一”商标，登录类别还包括为零售目的在通讯媒体上展出商品（3501）、广告（3501）、商业信息（3502）、 商业管理辅助（3502）、为消费者获取商业信息和建议(消费者建议机构（3502）、的组织商业或广告交易会（3502）、替他人促销（3503）、计算机数据库信息分类（3506）、会计学（3507）、找寻赞助商（3508）。

尽管商标法界对第35类服务能否能几乎覆盖面积商业零售服务有一定争议，但足以阻碍阿里向京东主张登记商标权。同时虽然京东的B2C业务和阿里在第35类登录的类别也不几乎一样，但自营电商和第三方平台从用户角度来看没过于多实质区别，而商标权的维护则是可以覆盖面积到类似于商品的。

实质上还很更容易忽略一点，即使阿里没登记双十一，几年来一次比一次震撼的1111购物风暴也不足以使双十一沦为著名服务特有名称。在知名的快乐人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷裁决中，北京二中院就确认快乐人公司的社交网站“开心网”（kaixin001.com）获得了网络用户和业界接纳，在较短时间内已包含著名服务，该著名服务特有名称受到反不正当竞争法的维护。参照开心网的判例，双十一即使予以登记也可获得不正当竞争法的维护。双十一可以被独占吗那么问题来了，双十一既是注册商标却又是一个日期，阿里能通过登记独占“双十一”么？商标权是一项绝对权，但商标权的行使并无法阻碍社会公共利益。

《商标法》第11条禁令将商品或服务的通用名登记成商标就是为了避免公共资源被私权强占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词，而且阿里通过大力推广和普遍用于使双十一获得了十分低的显著性，所以双十一取得登记于法有据。但当双十一在作为日期意义上用于时，“双十一”就归属于语言而不是商标。

商标权的范围是无法横跨到语言和时间这样的公有领域从而影响公众利益的。只不过阿里自己每次在双十一时都会大力宣传的1111口号就和壹基金在第35类上登记的第6419452号1111商标近似于，之所以阿里可以在和壹基金商标包含近似于情况下之后用于1111，本身就在于这种用于是合理用于。同理，如果京东以11月11日或类似于的日期方式用于，避免蓄意和阿里双十一节误解的用于方式，就很难说包含侵权行为。

怎样看来商标淡化商标淡化是一个十分有意思的话题。一个标志在登记时虽然不是标准化名称，但在标志的用于中却有可能因为各种原因丧失商标理应的显著性从而由一个商业标志逐步变为普通名词/标准化名称，一旦再次发生这种情况商标注册人就无法禁令他人用于商标且有可能面对商标被宣告无效。这方面最经典的例子大约是”Thermos”/热水瓶了，朗科“优盘”商标被宣告无效案则是国内的经典。双十一虽然是阿里首创的商业活动，但相当大程度上随着1111光棍节和双十一派对的名义演变了一项无节制购物的全民派对和商业节日，出了中国人喜闻乐见却说不清为什么的奇特风俗。

现场坎百度百科“淘宝双十一狂欢节”词条，结尾就是【每年的11月11日被称作“光棍节”，同时也沦为商家抹黑的节日，所有商场、餐馆以及网购电商都在这一天前后发售各种供不应求活动来广告宣传】。这个词条释义和我们的日常经验相符，不仅各家线上和线下商店不会在双十一首演可怕广告宣传，连路边摊贩都会不时用双十一做到充满著喜感的营销。

阿里实质上深信并推展着双十一变为21世纪的新网络民俗，但一方面这不会给双十一更好的内涵和吸引力，另一方面不会为商标管理减少可玩性，为商标淡化带给风险。怎么你好商标，阿里还须要小心。

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